Analityk marketingowy — Praca krok po kroku
To samo zamówienie w dwóch raportach
Praca krok po kroku · Lekcja 3 z 6
Definicje i okres porównania
Porównaj zakres kampanii, daty i zdarzenia. Odróżnij dzień wykonania od dnia przypisania w raporcie. Gdy podstawy się różnią, wyjaśnij to przed przedstawieniem wyniku.
- Co zrobić najpierwOdczytaj definicje
- Co zrobić dalejPorównaj daty
- Jak zakończyćZapisz granice
Przykład z pracy
Jeden raport grupuje zdarzenie w dniu zakupu, inny w dniu interakcji.
Ćwiczenie praktyczne
Ułóż kartę rozbieżności dwóch podstaw czasowych.
To samo zamówienie w dwóch raportach
Podejmij decyzję
Wróć do notatki z początku sprawy. Zapisz pierwsze działanie i wyjaśnij, jak pomoże rozwiązać sytuację.
Pokaż przykładową reakcję
Pokazuję wyniki osobno i sprawdzam źródło zamówień oraz przypisanie Ustal jednostkę, identyfikatory i reguły. Zestawienia mają różne zastosowania.
- Dodaję liczby, bo pochodzą z różnych systemów
- To samo zamówienie może spełniać reguły obu platform.
- Pokazuję wyniki osobno i sprawdzam źródło zamówień oraz przypisanie
- Ustal jednostkę, identyfikatory i reguły. Zestawienia mają różne zastosowania.
- Usuwam dane obu platform
- Mogą nadal wspierać odrębną analizę, jeśli znasz ich definicje.
Sprawdź się — opcjonalne pytanie
Co pomaga zachować porównywalność?
- Uzgodnienie definicji, okresu i zakresu źródeł
- Jedynie podobna skala wykresu
- Dowolne przesunięcie dat bez opisu
Pokaż odpowiedź i wyjaśnienie
Uzgodnienie definicji, okresu i zakresu źródeł. Warunki pomiaru mogą zmieniać obraz wyniku.
Praca krok po kroku · Lekcja 4 z 6
Atrybucja w wielu kanałach
Reguły przypisania różnią się między narzędziami. Sprawdź, co każdy raport przypisuje i do jakiego kontaktu. Oddziel sumę rzeczywistych zdarzeń od wyników opisujących udziały kanałów.
- Co zrobić najpierwOdczytaj regułę
- Co zrobić dalejPorównaj przypisania
- Jak zakończyćWyjaśnij wynik
Przykład z pracy
Zakup jest przypisany inaczej po zmianie modelu, choć liczba zamówień sklepu się nie zmieniła.
Ćwiczenie praktyczne
Napisz dwa wyjaśnienia wyników dla kierownika marketingu.
Sprawdź się — opcjonalne pytanie
Co może zmienić rozkład przypisania bez nowych zakupów?
- Zmiana koloru materiału w raporcie
- Zmiana modelu atrybucji
- Dopisanie tytułu dokumentu
Pokaż odpowiedź i wyjaśnienie
Zmiana modelu atrybucji. Model wpływa na przypisanie istniejących zdarzeń.