Planista mediów offline — reklama zewnętrzna i radio
Dobiera lokalizacje reklam i pasma radiowe, układa terminy emisji oraz sprawdza, co rzeczywiście zrealizowali dostawcy.
Zobacz, co wykonasz na koniec ↓
Z planu znika nośnik na trasie do nowej przychodni
Celem jest poinformowanie o sobotnim otwarciu. Dostawca proponuje O-18 w innym rejonie lub O-24 przy tej samej trasie, ale później. Radio ma opcję przeniesienia jednego pasma.
- Rozpoznaj sprawęUstal cel, miejsce i odbiorców
- Podejmij decyzjęUzgodnij nośniki i emisję
- Wyjaśnij decyzjęZweryfikuj realizację
Jak zacząć, jeśli dopiero poznajesz ten zawód?
Poproś o ostatni plan, mapę nośników i potwierdzenie emisji radiowej. Porównaj jedną pozycję od briefu do zapisu w raporcie.
W pierwszej lekcji przećwiczysz „Przełóż brief na plan”. Zapisz swoją odpowiedź krótko, tak jakby miała przeczytać ją osoba przejmująca pracę.
Kompendium zawodu — pojęcia i zwroty
Pojęcia w pracy
- Nośnik OOH
- Fizyczne miejsce reklamy w przestrzeni publicznej, np. gablota na przystanku.
- Pasmo radiowe
- Przedział dnia, w którym stacja przewiduje emisję.
- Zasięg
- Liczba lub udział różnych odbiorców osiągniętych według konkretnej metody pomiaru.
- Potwierdzenie emisji
- Zapis dostawcy wskazujący realizację uzgodnionej reklamy.
- Post-buy
- Porównanie zamówionego planu z tym, co dostarczono.
Zwroty w typowych sytuacjach
- „Ta zamiana utrzymuje termin, ale przenosi reklamę poza trasę przychodni.”
- Wskazuje skutek wyboru dla celu kampanii.
- „Potwierdzę pasmo, miasto i czas dostępności przed wpisaniem rezerwacji do planu.”
- Oddziela propozycję od uzgodnionej emisji.
- „W raporcie porównam zamówione i zrealizowane pasma, a także wyjaśnię różnicę pomiaru między kanałami.”
- Ułatwia interpretację dwóch źródeł.
Podstawy · Lekcja 1 z 6
Przełóż brief na plan
Określ, kto ma otrzymać wiadomość, gdzie i przed jakim dniem. Dopisz cel dla każdego kanału.
- Co zrobić najpierwCel
- Co zrobić dalejOdbiorcy i okolica
- Jak zakończyćOkno emisji
Przykład z pracy
Otwarcie jest w sobotę, a reklama ma dotrzeć do osób w pobliżu przychodni.
Ćwiczenie praktyczne
Zapisz obszar, termin i rolę radia w jednym akapicie.
Z planu znika nośnik na trasie do nowej przychodni
Rozpoznaj sprawę
Celem jest poinformowanie o sobotnim otwarciu. Dostawca proponuje O-18 w innym rejonie lub O-24 przy tej samej trasie, ale później. Radio ma opcję przeniesienia jednego pasma.
Zapisz, co już wiadomo i jakiej jednej informacji brakuje, żeby wykonać krok „Ustal cel, miejsce i odbiorców”. Zachowaj odpowiedź do kolejnej części.
Porównaj punkt wyjścia
Najpierw sprawdź, czy zamiana dociera do właściwych osób przed sobotą. Zbierz potwierdzenia oddzielnie dla radia i reklamy zewnętrznej.
Sprawdź się — opcjonalne pytanie
Co wynika z daty otwarcia?
- Każda data daje taki sam wynik
- Wiadomość musi dotrzeć z wyprzedzeniem w ustalonym oknie
- Można potwierdzić emisję przed ustaleniem miejsca
Pokaż odpowiedź i wyjaśnienie
Wiadomość musi dotrzeć z wyprzedzeniem w ustalonym oknie. Czas kontaktu wpływa na możliwość skorzystania z informacji.
Podstawy · Lekcja 2 z 6
Odczytaj mapę nośników
Porównaj adres, kierunek i otoczenie nośnika z ustaloną trasą. Zapisz, kto może zobaczyć reklamę w danym miejscu.
- Co zrobić najpierwMapa
- Co zrobić dalejNośnik
- Jak zakończyćKontakt na trasie
Przykład z pracy
O-12 jest przy dojeździe do przychodni. O-18 stoi w innej części dzielnicy.
Ćwiczenie praktyczne
Narysuj dwa punkty i zaznacz, jak różni się kierunek przemieszczania.
Sprawdź się — opcjonalne pytanie
Co sprawdzisz przy zamianie OOH?
- Tylko rozmiar materiału
- Wyłącznie nazwę dostawcy
- Lokalizację, kierunek kontaktu i termin
Pokaż odpowiedź i wyjaśnienie
Lokalizację, kierunek kontaktu i termin. Miejsce i termin decydują, czy nośnik spełnia cel kampanii.