Sprawdź zawód
Marketing

Specjalista ds. retail media

Planuj kampanie w kanałach sprzedawcy, uzgadniaj pomiar i wyjaśniaj, co można wywnioskować z raportu.

Kompendium zawodu

Pojęcia w pracy

Retail media
Reklama wykorzystująca kanały detalisty lub dane sprzedawcy zgodnie z właściwymi zasadami.
On-site
Powierzchnia reklamowa we własnym serwisie lub aplikacji detalisty.
Off-site
Reklama poza własnym serwisem detalisty w ramach jego oferty mediowej.
Okno atrybucji
Uzgodniony przedział między kontaktem z reklamą a zdarzeniem przypisywanym kampanii.
Inkrementalność
Część efektu, którą można przypisać kampanii względem wiarygodnego scenariusza bez niej.

Zwroty w typowych sytuacjach

„Uzgodnijmy zakres SKU i okno atrybucji przed emisją.”
Ułatwia porównanie wyników i ogranicza zmiany definicji po fakcie.
„Raport pokazuje sprzedaż przypisaną według ustalonej reguły.”
Wyjaśnia podstawę odczytu liczby.
„Dostępność produktu ogranicza możliwość dalszej emisji.”
Łączy działanie reklamy z realizacją zakupu.

Program kursu

Podstawy

  1. 1Role w kampanii detalisty
  2. 2Miejsce, produkt i zapas

Praktyka

  1. 3Brief i kryteria akceptacji
  2. 4Okno i zasady atrybucji

Specjalizacja

  1. 5Wpływ przyrostowy kampanii
  2. 6Podsumowanie dla marki i detalisty

Jak wygląda praca

  1. Podstawy

    Zdefiniuj kampanię

    Ustal cel, produkty, format i warunki emisji.

  2. Praktyka

    Uzgodnij pomiar

    Zapisz atrybucję, dane i sposób interpretacji wyniku.

  3. Specjalizacja

    Oceń efekt

    Sprawdź kontekst promocji, zapas i dostępne dowody wpływu.

Źródła do nauki IAB i MRC — wytyczne pomiaru kampanii retail media · IAB — pomiar przyrostowego wpływu reklamy handlowej

Przećwicz rozmowę kwalifikacyjną

Odpowiedz na głos, a potem rozwiń przykładową odpowiedź.

Jak dobierasz format kampanii?

Zaczynam od celu i etapu zakupu. Sprawdzam dostępne miejsca oraz gotowość produktu i danych.

Czym atrybucja różni się od inkrementalności?

Atrybucja przypisuje zdarzenie według reguły. Inkrementalność próbuje oszacować efekt wywołany reklamą względem scenariusza bez niej.

Zadanie rekrutacyjne

Marka chce wypromować nowy detergent w sklepie internetowym detalisty. Jednocześnie pojawi się promocja cenowa. Przygotuj brief, sposób raportowania oraz propozycję porównania, które pomoże oddzielić wpływ reklamy od promocji.

Pokaż kryteria wykonania
  • Wskazujesz cel, format, produkty i warunek sprawdzenia zapasu.
  • Zapisujesz definicję atrybucji oraz jasno opisujesz jej ograniczenia.
  • Proponujesz porównywalną grupę lub inny uzasadniony projekt pomiaru wpływu.

Pierwszy dzień w pracy

Poproś o katalog formatów, wzorzec briefu, definicje raportowe oraz przykład kampanii z potwierdzoną dostępnością towaru.

Widełki wynagrodzeń

Specjalista ds. retail media · Rekrutacje z 2025 r. · Polska · pełny etat · miesięcznie brutto

Polska
14 000–22 000 zł

Źródło Hays Poland, raport płacowy 2026, s. 50

Inne kursy z tej branży