Miejsce, produkt i zapas
Kompendium zawodu — pojęcia i zwroty
Pojęcia w pracy
- Retail media
- Reklama wykorzystująca kanały detalisty lub dane sprzedawcy zgodnie z właściwymi zasadami.
- On-site
- Powierzchnia reklamowa we własnym serwisie lub aplikacji detalisty.
- Off-site
- Reklama poza własnym serwisem detalisty w ramach jego oferty mediowej.
- Okno atrybucji
- Uzgodniony przedział między kontaktem z reklamą a zdarzeniem przypisywanym kampanii.
- Inkrementalność
- Część efektu, którą można przypisać kampanii względem wiarygodnego scenariusza bez niej.
Zwroty w typowych sytuacjach
- „Uzgodnijmy zakres SKU i okno atrybucji przed emisją.”
- Ułatwia porównanie wyników i ogranicza zmiany definicji po fakcie.
- „Raport pokazuje sprzedaż przypisaną według ustalonej reguły.”
- Wyjaśnia podstawę odczytu liczby.
- „Dostępność produktu ogranicza możliwość dalszej emisji.”
- Łączy działanie reklamy z realizacją zakupu.
Sprawdź, gdzie reklama się wyświetla i dokąd prowadzi. Porównaj listę promowanych SKU z dostępną ofertą, ceną i stanem zapasu. Przygotuj regułę reakcji na brak towaru zgodnie z ustaleniami kampanii.
- Sprawdź ofertę
- Porównaj zapas
- Uzgodnij emisję
Przykład z pracy
Reklama kieruje na wariant o ograniczonej dostępności w części regionów. Zespół sprawdza warunki emisji i zapas.
Ćwiczenie praktyczne
Zapisz kontrolę przed emisją dla produktu dostępnego tylko w wybranych regionach.
Raport po równoległej promocji
W tygodniu kampanii rośnie sprzedaż produktu. W tym samym czasie obniżono jego cenę, a raport przypisuje część zamówień do kontaktów z reklamą.
Pokaż przykładową reakcję
Oddzielam odczyt atrybucji i proponuję porównanie wpływu. Zapisz okno, promocję i dostępność. Do oszacowania wpływu użyj właściwego porównania i podaj jego ograniczenia.
Sprawdź się — opcjonalne pytanie
Dlaczego sprawdzasz dostępność przed startem?
- Dostępność zastępuje oznaczenie reklamy
- Zapas wyznacza definicję atrybucji
- Kontakt z reklamą powinien prowadzić do oferty możliwej do zakupu
Pokaż odpowiedź i wyjaśnienie
Kontakt z reklamą powinien prowadzić do oferty możliwej do zakupu. Dopasowanie emisji do dostępnej oferty pozwala klientowi wykonać zamierzone działanie.
Źródła do nauki IAB i MRC — wytyczne pomiaru kampanii retail media · IAB — pomiar przyrostowego wpływu reklamy handlowej