Marketing Ścieżka zawodowa

Kierownik do spraw marketingu internetowego

Planuje kampanie online i weryfikuje pomiar wyników. Zbadasz, dlaczego raport wskazuje więcej zakupów po zmianie strony podziękowania.

Rozpocznij kurs Zobacz program · 6 lekcji

Praca w trzech krokach

Wybierz wspólny zakres
Prześledź zdarzenie
Wróć do decyzji

Na czym polega praca?

Wybierz wspólny zakres: Uzgodnij okres i źródło potwierdzonych zamówień.
Prześledź zdarzenie: Sprawdź ponowne otwarcie i identyfikator.
Wróć do decyzji: Ustal granicę porównywalności i kontrolę danych po poprawce.

Kod zawodu KZiS 122104

Z jakich narzędzi korzystasz?

Przykładowe programy, dokumenty i wyposażenie. Konkretny zestaw zależy od miejsca pracy.

Panel reklamowy: Sprawdzasz wynik, aktywne kampanie i sposób przypisywania sprzedaży.
GA4: Weryfikujesz, kiedy pojawia się zdarzenie i jaką ma wartość identyfikatora.
Panel zamówień: Porównujesz zamówienia w tym samym okresie.

Jakich umiejętności potrzebujesz?

Umiejętności twarde

Weryfikacja pomiaru zakupów
Porównanie panelu i zamówień
Planowanie eksperymentów kampanii
Ustalanie decyzji o wydatkach

Na początek: Wskaż źródło do porównania zakupów.

Umiejętności miękkie

Przećwicz, jak powiedzieć to w pracy:

„Porównajmy ten sam okres i rodzaj zamówienia.”
„Ponowne otwarcie strony wysyła jeszcze jeden zapis.”

Program kursu

Zacznij od pierwszej lekcji lub wybierz temat. W każdym rozdziale znajdziesz przykład, schemat i ćwiczenie.

Podstawy

Praca krok po kroku

Trudniejsze sytuacje

Kompendium zawodu

Pojęcia w pracy

Konwersja: Działanie, które firma chce odnotować, np. zakup.
Zdarzenie: Zapis określonej czynności odbiorcy przesłany do analityki.
Identyfikator transakcji: Wartość łącząca zdarzenie z konkretnym zamówieniem.
Atrybucja: Zasady przypisania wyniku do kanału lub kontaktu.
Eksperyment kampanii: Porównanie wariantów według ustalonej reguły i wskaźnika.

Zwroty w typowych sytuacjach

„Porównajmy ten sam okres i rodzaj zamówienia.”: Ustalasz, czy wyniki można zestawić.
„Ponowne otwarcie strony wysyła jeszcze jeden zapis.”: Podajesz obserwację, którą da się sprawdzić.
„Do budżetu wrócimy po uzgodnieniu pomiaru.”: Oddzielasz decyzję od otwartego problemu z danymi.

Przejdź od zamówienia do zdarzeń

Ślad	Obserwacja	Co sprawdzić
Sklep	Jedno zamówienie Z17	Status i okres
Zdarzenie 1	Wysłane po zakupie	Odczytaj ID
Zdarzenie 2	Wysłane po odświeżeniu	Sprawdź, z jakim ID i źródłem

Zapis w analityce i sprzedaż opisują inne rzeczy. Wspólny klucz pozwala sprawdzić, czy dwa zdarzenia wynikają z tego samego zamówienia.

Sprawdź się w tej sytuacji

Jaki brak utrudni ustalenie, które zdarzenia opisują Z17?

Google Analytics – identyfikator transakcji i powtórzone zdarzenia

Projekt praktyczny PRO

Wzrost zakupów po zmianie strony podziękowania

Po poprawce część zdarzeń wpada również z zaplecza sklepu. Oba źródła wypełniają identyfikator inaczej. Przygotuj zakres ponownej kontroli i opis dni z rozbieżnością.

Co przygotujesz? Spis dowodów, zgłoszenie problemu i plan decyzji o wydatkach.

Wybierz wspólny zakres
Zestaw dwa możliwe działania
Zmień decyzję po nowej informacji
Wróć do decyzji

14,90 zł · jednorazowo za 30 dni dostępu.

Zobacz pakiet PRO →

Warto wiedzieć przed pierwszym dniem

Zespół marketingu cyfrowego porównuje dane kampanii i widok zakupów. — Ilustracja wygenerowana dla serwisu „Sprawdź zawód”

Mowa ciała w pracy

Kiedy omawiasz materiał, wskaż konkretną wersję. Oddaj głos osobie zgłaszającej uwagę i daj jej czas na pokazanie przykładu.

Źródła do nauki Google Analytics – identyfikator transakcji i powtórzone zdarzenia · Google Ads – eksperymenty kampanii

Przećwicz rozmowę kwalifikacyjną

Odpowiedz na głos, a potem rozwiń przykładową odpowiedź.

Skąd wiesz, czy kampania ma więcej rzeczywistych zakupów?

Porównuję dane sklepu z analityką. Sprawdzam identyfikatory, okres i zasady zliczania.

Kiedy podejmiesz decyzję o zwiększeniu budżetu?

Gdy potwierdzę pomiar i wybiorę porównywalny zakres wyników.

Zadanie rekrutacyjne

Po zmianie strony podziękowania panel pokazuje wyraźny wzrost zakupów. W systemie zamówień nie ma podobnej zmiany. Zbadaj przyczynę i zanotuj decyzję o budżecie.

Plan pracy nad zadaniem

Wybierz wspólny zakres
Prześledź zdarzenie
Wróć do decyzji

Pokaż kryteria wykonania

Wskaż wspólny okres i zakres zamówień.
Wybierz obserwację, którą można odtworzyć.
Zapisz, co musi się wydarzyć przed zmianą budżetu.

Pierwszy dzień w pracy

Otwórz jedno potwierdzone zamówienie i odszukaj odpowiadające zdarzenie w analityce. Poznaj osobę odpowiedzialną za konfigurację.

Widełki wynagrodzeń

Kierownik do spraw marketingu internetowego · Rekrutacje z 2025 r. · Polska · pełny etat · miesięcznie brutto

Polska: 19 000–27 500 zł

Źródło Hays Poland, raport płacowy 2026, s. 49

Oferty pracy

Otwórz wyniki dla hasła „digital marketing manager” na portalu pracy.

Pracuj.pl ↗ RocketJobs ↗

Porównaj z pokrewnymi zawodami

Kierownik do spraw marketingu: Dopasowuje premierę do tego, które warianty klient może zamówić.
Kierownik działu reklamy / promocji / public relations: Koryguje treść komunikatu i potwierdza wersję widoczną dla czytelników.

Inne kursy z tej branży

Wszystkie kursy w branży: Marketing →