Copywriter reklamowy
Pisze nagłówki, slogany, opisy i reklamy. Ustala, do kogo mówi marka, co klient ma zrobić i jakie cechy produktu wolno obiecać. Uzgadnia tekst z grafiką i stroną oferty.
Zobacz, co wykonasz na koniec ↓
Plecak R-12 i obietnica na banerze
Agencja przygotowuje reklamę plecaka dla osób dojeżdżających do pracy. Karta podaje kieszeń na laptopa do 14 cali. Klient proponuje obietnicę wodoodporności.
- Rozpoznaj sprawęOdczytaj brief i dowody
- Podejmij decyzjęUłóż przekaz w dwóch formatach
- Wyjaśnij decyzjęPrzekaż wersje do akceptacji
Jak zacząć, jeśli dopiero poznajesz ten zawód?
Poproś o brief, kartę produktu, aktualne wytyczne marki i ścieżkę akceptacji tekstu. Porównaj ostatni baner z odpowiadającą mu stroną.
W pierwszej lekcji przećwiczysz „Odczytaj brief”. Zapisz swoją odpowiedź krótko, tak jakby miała przeczytać ją osoba przejmująca pracę.
Kompendium zawodu — pojęcia i zwroty
Pojęcia w pracy
- Brief
- Uzgodniona instrukcja dla zespołu: odbiorca, cel, zakres i ograniczenia.
- Nagłówek
- Pierwsza linia przekazu, która nazywa temat lub korzyść.
- Twierdzenie reklamowe
- Stwierdzenie o produkcie lub jego działaniu wymagające podstawy.
- Wezwanie do działania
- Słowa wskazujące następny krok, np. „Sprawdź model”.
- Landing page
- Strona docelowa, na którą trafia odbiorca po kliknięciu reklamy.
Zwroty w typowych sytuacjach
- „Co możemy potwierdzić dla tej konkretnej wersji produktu?”
- Pomaga sprawdzić podstawę obietnicy.
- „Na banerze zostawię jedną korzyść. Warunki pokażemy na karcie produktu.”
- Różnicujesz tekst według miejsca publikacji.
- „Wariant na telefon zaczyna się od informacji, którą klient zobaczy bez przewijania.”
- Ustalasz kolejność tekstu z grafikiem.
Podstawy · Lekcja 1 z 6
Odczytaj brief
Zapisz odbiorcę, potrzebę, cel i jedną informację, której brakuje.
- Co zrobić najpierwBrief
- Co zrobić dalejOdbiorca
- Jak zakończyćCel
Przykład z pracy
R-12 jest dla osób dojeżdżających z laptopem.
Ćwiczenie praktyczne
Uzupełnij cztery linie briefu.
Plecak R-12 i obietnica na banerze
Rozpoznaj sprawę
Agencja przygotowuje reklamę plecaka dla osób dojeżdżających do pracy. Karta podaje kieszeń na laptopa do 14 cali. Klient proponuje obietnicę wodoodporności.
Zapisz, co już wiadomo i jakiej jednej informacji brakuje, żeby wykonać krok „Odczytaj brief i dowody”. Zachowaj odpowiedź do kolejnej części.
Porównaj punkt wyjścia
Odczytaj kartę R-12. Zamień potwierdzoną cechę na praktyczną korzyść dla odbiorcy.
Sprawdź się — opcjonalne pytanie
Co trzeba wiedzieć przed napisaniem nagłówka?
- Wyłącznie kolor banera
- Do kogo mówisz i jaki ma problem
- Nazwę programu grafika
Pokaż odpowiedź i wyjaśnienie
Do kogo mówisz i jaki ma problem. Odbiorca i problem wskazują temat pierwszego zdania.
Podstawy · Lekcja 2 z 6
Połącz cechę z korzyścią
Wskaż cechę z dokumentacji i wyjaśnij, co daje w codziennym użyciu.
- Co zrobić najpierwCecha
- Co zrobić dalejUżycie
- Jak zakończyćKorzyść
Przykład z pracy
Kieszeń mieści laptop do 14 cali.
Ćwiczenie praktyczne
Zapisz cechę i jedno zdanie o jej użyciu.
Sprawdź się — opcjonalne pytanie
Który tekst łączy cechę z zastosowaniem?
- Najlepszy plecak dla każdego
- Przetrwa wszelkie warunki
- Osobna kieszeń na laptop do 14 cali na dojazdy
Pokaż odpowiedź i wyjaśnienie
Osobna kieszeń na laptop do 14 cali na dojazdy. Czytelna korzyść ma konkretną podstawę.