Copywriter reklamowy — Praca krok po kroku
Plecak R-12 i obietnica na banerze
Praca krok po kroku · Lekcja 3 z 6
Napisz nagłówek i krok po kliknięciu
Zmieść ważną myśl w krótkiej linijce. Napisz, dokąd kieruje przycisk.
- Co zrobić najpierwNagłówek
- Co zrobić dalejKliknięcie
- Jak zakończyćKarta
Przykład z pracy
Baner prowadzi do karty R-12.
Ćwiczenie praktyczne
Ułóż dwa hasła i jeden podpis przycisku.
Plecak R-12 i obietnica na banerze
Podejmij decyzję
Wróć do notatki z początku sprawy. Zapisz pierwsze działanie i wyjaśnij, jak pomoże rozwiązać sytuację.
Pokaż przykładową reakcję
Piszę o osobnym miejscu na laptopa do 14 cali Odbiorca może od razu ocenić, czy jego sprzęt pasuje.
- Piszę o osobnym miejscu na laptopa do 14 cali
- Odbiorca może od razu ocenić, czy jego sprzęt pasuje.
- Obiecuję pełną wodoodporność
- Karta nie potwierdza właściwości tego modelu.
- Piszę tylko „najlepszy wybór”
- Odbiorca nie dowiaduje się, w czym plecak mu pomoże.
Sprawdź się — opcjonalne pytanie
Co powinno zgadzać się po kliknięciu?
- Model produktu i zapowiedziana korzyść
- Tylko kolor tła
- Nazwisko autora tekstu
Pokaż odpowiedź i wyjaśnienie
Model produktu i zapowiedziana korzyść. Spójna treść ułatwia odnalezienie obietnicy.
Praca krok po kroku · Lekcja 4 z 6
Sprawdź twierdzenie przed akceptacją
Połącz każdy ważny zapis z dokumentacją. Zastrzeżenie przekaż osobie odpowiedzialnej.
- Co zrobić najpierwObietnica
- Co zrobić dalejŹródło
- Jak zakończyćDecyzja
Przykład z pracy
W briefie widnieje „nie przemaka”.
Ćwiczenie praktyczne
Wpisz propozycję hasła, stan źródła i właściciela potwierdzenia.
Sprawdź się — opcjonalne pytanie
Którą wersję oddasz do publikacji?
- Każdą z pliku klienta
- Opartą na potwierdzonej cesze R-12
- Najdłuższy opis
Pokaż odpowiedź i wyjaśnienie
Opartą na potwierdzonej cesze R-12. Źródło określa, co możesz obiecać dla modelu.
Dwa teksty reklamy dla plecaka R-12
| Miejsce | Tekst | Co wspiera zapis |
|---|---|---|
| Baner | Laptop do 14 cali w osobnej kieszeni. Zobacz R-12. | Karta produktu podaje rozmiar i rodzaj kieszeni. |
| Karta produktu | Wkładasz laptop do kieszeni w głównej komorze. Butelka ma osobne miejsce. | Obie cechy są podane w briefie. Dokładne położenie kieszeni potwierdź przed publikacją. |
| Pomysł do wyjaśnienia | Plecak nie przemaka. | Potrzebne jest potwierdzenie zakresu dla tego modelu. |
Pierwsza linia daje odbiorcy konkretną informację. W dłuższej wersji można wyjaśnić działanie, jeśli szczegóły pochodzą z właściwej karty.
Sprawdź się w tej sytuacji
Zmień tekst banera na wersję dla osoby dojeżdżającej rowerem. Użyj tylko potwierdzonych cech.