Kierownik do spraw marketingu internetowego
Planuje kampanie online i weryfikuje pomiar wyników. Zbadasz, dlaczego raport wskazuje więcej zakupów po zmianie strony podziękowania.
Zobacz, co wykonasz na koniec ↓
Wzrost zakupów po zmianie strony podziękowania
Panel pokazuje skok zakupów zaraz po zmianie strony. Liczba potwierdzonych zamówień wygląda podobnie jak wcześniej. Zespół chce zwiększyć wydatki.
- Rozpoznaj sprawęWybierz wspólny zakres
- Podejmij decyzjęPrześledź zdarzenie
- Wyjaśnij decyzjęWróć do decyzji
Jak zacząć, jeśli dopiero poznajesz ten zawód?
Otwórz jedno potwierdzone zamówienie i odszukaj odpowiadające zdarzenie w analityce. Poznaj osobę odpowiedzialną za konfigurację.
W pierwszej lekcji przećwiczysz „Poznaj pracę kierownika digital”. Zapisz swoją odpowiedź krótko, tak jakby miała przeczytać ją osoba przejmująca pracę.
Kompendium zawodu — pojęcia i zwroty
Pojęcia w pracy
- Konwersja
- Działanie, które firma chce odnotować, np. zakup.
- Zdarzenie
- Zapis określonej czynności odbiorcy przesłany do analityki.
- Identyfikator transakcji
- Wartość łącząca zdarzenie z konkretnym zamówieniem.
- Atrybucja
- Zasady przypisania wyniku do kanału lub kontaktu.
- Eksperyment kampanii
- Porównanie wariantów według ustalonej reguły i wskaźnika.
Zwroty w typowych sytuacjach
- „Porównajmy ten sam okres i rodzaj zamówienia.”
- Ustalasz, czy wyniki można zestawić.
- „Ponowne otwarcie strony wysyła jeszcze jeden zapis.”
- Podajesz obserwację, którą da się sprawdzić.
- „Do budżetu wrócimy po uzgodnieniu pomiaru.”
- Oddzielasz decyzję od otwartego problemu z danymi.
Podstawy · Lekcja 1 z 6
Poznaj pracę kierownika digital
Kierownik pilnuje treści, kanałów i pieniędzy. Zanim zmieni wydatki, sprawdza, czy pomiar zgadza się z rzeczywistą sprzedażą.
- Co zrobić najpierwKampania
- Co zrobić dalejPomiar
- Jak zakończyćZakup
Przykład z pracy
Panel pokazuje niespodziewany wzrost.
Ćwiczenie praktyczne
Wskaż źródło do porównania zakupów.
Wzrost zakupów po zmianie strony podziękowania
Rozpoznaj sprawę
Panel pokazuje skok zakupów zaraz po zmianie strony. Liczba potwierdzonych zamówień wygląda podobnie jak wcześniej. Zespół chce zwiększyć wydatki.
Zapisz, co już wiadomo i jakiej jednej informacji brakuje, żeby wykonać krok „Wybierz wspólny zakres”. Zachowaj odpowiedź do kolejnej części.
Porównaj punkt wyjścia
Porównaj te same daty i zakupy. Ustal, czy odświeżenie ponownie zgłasza tę samą transakcję.
Sprawdź się — opcjonalne pytanie
Co daje punkt odniesienia dla liczby sprzedaży?
- Liczba polubień materiału
- System zamówień sklepu
- Wygląd strony podziękowania
Pokaż odpowiedź i wyjaśnienie
System zamówień sklepu. System zamówień pozwala sprawdzić faktyczne zakupy.
Podstawy · Lekcja 2 z 6
Uzgodnij wspólną definicję
Sprawdź okres, typ zamówienia i rynek w obu źródłach. Wskaż różnice, które trzeba opisać.
- Co zrobić najpierwZakres
- Co zrobić dalejDefinicja
- Jak zakończyćPorównanie
Przykład z pracy
Raport obejmuje dwa kanały, sklep pokazuje jeden.
Ćwiczenie praktyczne
Zapisz warunki porównania.
Sprawdź się — opcjonalne pytanie
Co sprawdzisz przed zestawieniem wyników?
- Czy wszystkie ekrany mają taką samą szerokość
- Czy raport ma nazwisko autora
- Czy oba źródła obejmują ten sam okres i rodzaj zakupu
Pokaż odpowiedź i wyjaśnienie
Czy oba źródła obejmują ten sam okres i rodzaj zakupu. Wspólna definicja oddziela różnicę zakresu od problemu z pomiarem.