Marketing
Menedżer marki — FMCG
Ustalaj pozycjonowanie marki, prowadź premiery i pilnuj zgodności komunikacji z doświadczeniem klienta.
6 lekcji · 3 poziomy
Otwarta lekcja
Marketing
Digital Marketing Specialist
Planuj kampanie, dobieraj komunikaty i sprawdzaj, które działania przynoszą efekt.
Kompendium zawodu
Pojęcia w pracy
- Lejek
- Etapy od pierwszego kontaktu do celu, np. zapisu lub zakupu.
- Konwersja
- Działanie przyjęte jako cel pomiaru, np. skutecznie wysłany formularz.
- UTM
- Parametry adresu opisujące m.in. źródło i kampanię według wspólnego nazewnictwa.
Zwroty w typowych sytuacjach
- „Czy śledzimy kliknięcie, czy dopiero potwierdzony zapis?”
- Uściślasz, co ma znaleźć się w raporcie.
- „Sprawdźmy jakość zgłoszeń po kampanii.”
- Łączysz dane o pozyskaniu z wynikiem, na którym zależy zespołowi.
Program kursu
Podstawy
- 1Cel i segment kampanii
- 2Lejek i mierzalny cel
- 3Komunikat i strona docelowa
Praktyka
- 4Rozpoznawanie źródła ruchu
- 5Plan zdarzeń analitycznych
- 6Koszt pozyskania i jakość zgłoszeń
Specjalizacja
- 7Porównanie dwóch wersji
- 8Plan testu i decyzja po teście
- 9Diagnoza rozjazdu w raportach
Jak wygląda praca
- Podstawy
Ustal cel kampanii
Zapisz działanie odbiorcy, segment i moment podjęcia decyzji. Wybierz jedną główną miarę.
- Praktyka
Oznacz ruch
Ustal wspólne wartości dla źródła, medium i kampanii. Sprawdź, czy link otwiera poprawną stronę i można go odczytać w raporcie.
- Specjalizacja
Porównaj warianty
Zmień jeden element, zaplanuj okres obserwacji i porównaj tę samą miarę dla obu wariantów.
Źródła do nauki Google Analytics — parametry kampanii w adresach URL · Google Analytics — zdarzenia
Przećwicz rozmowę kwalifikacyjną
Odpowiedz na głos, a potem rozwiń przykładową odpowiedź.
Skąd wiesz, że użytkownicy przyszli z newslettera?
Korzystam ze spójnych parametrów kampanii i sprawdzam, czy trafiły do raportu. Oddzielam wizytę z newslettera od późniejszej konwersji i opisuję zastosowaną regułę przypisania.
Zadanie rekrutacyjne
Zaplanuj kampanię zapisów na otwartą lekcję z newslettera oraz posta. Przygotuj dwa adresy z parametrami i plan pomiaru.
Pokaż kryteria wykonania
- Cel i miara dotyczą zapisów.
- Źródło oraz medium pozwalają rozróżnić kanały.
- Z góry opisujesz, kiedy porównasz wynik.
Pierwszy dzień w pracy
Sprawdź standard nazewnictwa kampanii, ostatni raport i osobę odpowiedzialną za pomiar konwersji.
Widełki wynagrodzeń
Digital Marketing Specialist · Rekrutacje z 2025 r. · Polska · pełny etat · miesięcznie brutto
- Polska
- 10 000–15 000 zł