Digital Marketing Specialist — Praca krok po kroku
Zapisy na otwartą lekcję
Praca krok po kroku · Lekcja 4 z 9
Rozpoznawanie źródła ruchu
Parametry kampanii pozwalają przypisać wizyty do źródła i medium. Stosuj stałe nazewnictwo w całym zespole. Zanim ruszysz z kampanią, otwórz link i sprawdź, czy dane pojawiają się w raporcie.
- Co zrobić najpierwOznacz ruch
- Co zrobić dalejRozpoznawanie źródła ruchu
- Jak zakończyćSprawdź odpowiedź i wyjaśnij swój wybór
Oznacz ruch
Ustal wspólne wartości dla źródła, medium i kampanii. Sprawdź, czy link otwiera poprawną stronę i można go odczytać w raporcie.
Ćwiczenie praktyczne
Zapisz parametry dla dwóch linków do tej samej strony: z newslettera i z posta.
Zapisy na otwartą lekcję
Podejmij decyzję
Wróć do notatki z początku sprawy. Zapisz pierwsze działanie i wyjaśnij, jak pomoże rozwiązać sytuację.
Pokaż przykładową reakcję
Zaplanuj oznaczenia odnośników i porównuj zapisy według wspólnej definicji. Zespół może sprawdzić, skąd przyszły osoby zapisane.
Sprawdź się — opcjonalne pytanie
Po co uzgodnić nazewnictwo parametrów?
- Żeby raport nie dzielił jednego źródła na kilka nazw
- Żeby zmienić nagłówek strony
- Żeby zwiększyć rozdzielczość zdjęć
Pokaż odpowiedź i wyjaśnienie
Żeby raport nie dzielił jednego źródła na kilka nazw. Spójne nazwy ułatwiają poprawne grupowanie ruchu.
Praca krok po kroku · Lekcja 5 z 9
Plan zdarzeń analitycznych
Zapisz, co wyzwala zdarzenie, jakie pola zawiera i w którym raporcie ma być widoczne. Unikaj przesyłania danych osobowych w nazwach zdarzeń lub parametrach.
- Co zrobić najpierwCzynność
- Co zrobić dalejPotwierdzenie
- Jak zakończyćZdarzenie w raporcie
Przykład z pracy
Kliknięcie „Wyślij” i udany zapis to różne zdarzenia. Zdarzenie sukcesu powstaje dopiero po potwierdzeniu przez aplikację i nie zawiera adresu e-mail.
Ćwiczenie praktyczne
Rozpisz test poprawnego zapisu, błędu formularza i ponownego kliknięcia.
Sprawdź się — opcjonalne pytanie
Kiedy rejestrować ukończony zapis?
- Po potwierdzeniu sukcesu przez aplikację
- Przy każdym kliknięciu przycisku
- Przy każdym wejściu na stronę
Pokaż odpowiedź i wyjaśnienie
Po potwierdzeniu sukcesu przez aplikację. Kliknięcie i ukończenie to różne stany procesu.
Praca krok po kroku · Lekcja 6 z 9
Koszt pozyskania i jakość zgłoszeń
Koszt na zapis to koszt kampanii podzielony przez liczbę ukończonych zapisów. Jakość można ocenić osobną miarą, np. udziałem osób, które rzeczywiście przyszły.
- Co zrobić najpierwKoszt
- Co zrobić dalejWybrane zdarzenie
- Jak zakończyćPorównywalny wskaźnik
Przykład z pracy
Kanał A kosztował 600 zł i przyniósł 30 zapisów, kanał B 400 zł i 10 zapisów. Wynik to 20 zł i 40 zł za zapis, a obecność wymaga osobnego pomiaru.
Ćwiczenie praktyczne
Dodaj do przykładu liczbę obecnych osób. Policz koszt na zapis i koszt na obecnego uczestnika.
Sprawdź się — opcjonalne pytanie
Który mianownik pasuje do kosztu na zapis?
- Liczba odsłon
- Liczba ukończonych zapisów
- Liczba przygotowanych reklam
Pokaż odpowiedź i wyjaśnienie
Liczba ukończonych zapisów. Mianownik musi opisywać zdarzenie nazwane w metryce.